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La mayoría de la gente piensa inmediatamente en anuncios de texto cuando piensan en Google Ads. Pero si tienes una negocio online, se está perdiendo algo si no tuviera en cuenta Google Shopping, ya que está creciendo rápidamente y ahora representa el 76% del gasto en publicidad minorista en búsquedas.
Diferencias entre Google Ads and Google Shopping
La distinción principal se puede ver ahí mismo en el título: los anuncios de Google estándar solo incluyen texto del anuncio y no incluyen ningun elemento gráfico. Google Shopping, por otro lado, enfatiza las imágenes.
Los anuncios de listado de productos, anteriormente conocidos como anuncios de Google Shopping, son bastante sencillos. Cargará el feed de su producto después de registrarse en Google Merchant Center. Además, puede aprovecharlo de forma natural optimizando las páginas de productos y categorías para que aparezcan en el área «Productos principales».
Google todavía está experimentando con varias estrategias de posicionamiento para anuncios de Shopping. Su anuncio puede aparecer en YouTube, Google Imágenes y los sitios típicos de resultados de motores de búsqueda. Los anuncios típicos de Google, por el contrario, no admiten imágenes.
En esencia, los anuncios de la Búsqueda de Google se basan en texto, mientras que los anuncios de Google Shopping se basan en imágenes. Esto significa que también tienen métricas bastante diferentes.
Google Shopping Ads
Las búsquedas de Google ya no solo proporcionan enlaces a sitios web. Hoy en día, los productos de Google Shopping también aparecen en un cuadro junto a los resultados. También hay una pestaña específica del navegador donde puedes explorar una selección aparentemente ilimitada de productos relevantes. Puedes utilizar palabras clave para encontrar un producto en Google Shopping, tal como lo haría con cualquier otra búsqueda de Google. Sin embargo, los proveedores no pueden adaptar sus artículos a palabras clave específicas. En cambio, se utilizan descripciones exhaustivas y completas para transmitir toda la información del producto.
Los anuncios de Google Shopping son muy importantes porque son una forma rápida y sencilla de promocionar su producto.
Google Search Ads
Una de las estrategias publicitarias de pago por clic (PPC) más populares en Google es el uso de anuncios de búsqueda. En este caso, realiza una oferta por palabras clave para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de palabras clave. Es un método para incrementar orgánicamente el número de clientes y visitas.
No hay descripción del producto ni imagen en los anuncios de búsqueda de Google. En cambio, el título, la URL visible y el texto de descripción se incluyen en un anuncio de búsqueda. Elaborar la redacción de tu anuncio, evaluar el costo por clic y mejorar tu posición son los tres componentes principales para ser visto a través de los anuncios de búsqueda de Google.
Cuándo utilizar los anuncios de búsqueda de Google frente a los anuncios de Google Shopping:
Tanto los anuncios de Google Shopping como los de Google Search son eficaces. Ambos tienen sus usos en situaciones específicas. Saber cuál utilizar es clave para aprovechar al máximo la publicidad de Google (o incluso utilizar ambas). Encontrar la audiencia más grande es importante, pero también debes localizar a los clientes que tienen más probabilidades de comprar tus productos o servicios. Así es simplemente como funciona la publicidad de Google Shopping.
Querrá utilizar anuncios de búsqueda de Google para dirigir a los clientes a tu sitio web. No sólo necesitas SEO para atraer tráfico orgánico. Tu presencia orgánica en la web crecerá si utiliza anuncios de búsqueda para llegar a la parte superior de la página de resultados. Además, le permite emplear palabras clave para encontrar personas que estén realmente interesadas en tus productos y servicios. Lo que desea recopilar son clientes potenciales de alta calidad porque paga por cada clic. Las palabras claves negativas también se pueden utilizar para evitar que tu anuncio aparezca en determinadas consultas.
No todas las empresas necesitan llegar a una audiencia global con tu mensaje. La mayoría de las empresas son regionales. Sólo debes mostrar tu anuncio a los locales si tu negocio es local. Puede limitar la audiencia de tu anuncio únicamente a locales utilizando anuncios de búsqueda de Google, e incluso puede limitar las horas del día en que aparece. Entonces, si apunta a una hora específica del día, solo a esa hora verá tu anuncio. Pero en ocasiones los anuncios de Google Shopping funcionan mejor.
Cuando visualizar tu producto es importante para tus clientes, deberías utilizar Google Shopping Ads. Cuando los clientes compran productos, es fundamental comparar varios modelos y marcas. Además, la gente quiere comparar precios y funcionalidades fácilmente. Por el contrario, comprar ropa tiene más que ver con el estilo que con el dinero. Utilice un anuncio de compras para el primer caso y un anuncio de búsqueda para el segundo.
Se necesita tiempo y dinero para configurar un anuncio de Google Shopping. Es un excelente anuncio pasivo para dirigir a las personas a tu producto cuando lo necesitan, así que si desea conservar una presencia a largo plazo, utilízalo. Los anuncios de Shopping satisfacen esa necesidad una vez que las personas comienzan a buscar, tal como lo hacen los anuncios de búsqueda cuando les ayudan a encontrar una demanda para tus productos.
Ahora comprenderás cómo funcionan Google Ads y Google Shopping Ads, ¡pero no se deje engañar pensando que debe tomar la decisión de utilizar cualquiera de ellos exclusivamente! Mostrar tu producto a través de anuncios de búsqueda y de compras suele ser el mejor curso de acción.
